3K ฉลองครบรอบ 25 ปี กระหึ่มตลาดอีกครั้ง เปิดตัวแบตเตอรี่รุ่นใหม่ 3 รุ่น โดยใช้นวัตกรรมอันล้ำสมัยมาพัฒนาให้กลายเป็นแบตเตอรี่ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ภายใต้รูปลักษณ์ใหม่ พร้อมจัดโปรโมชั่นพิเศษรับฟรีของพรีเมียมจนถึงสิ้นปีนี้ เพื่อรองรับความต้องการของตลาดและผู้บริโภคทั้งในปัจจุบันและอนาคต ตั้งเป้าขายเพิ่มขึ้น 10% หรือเกือบ 10,000 ลูกต่อเดือน จากรุ่นปกติที่ทำยอดขายได้ร่วม 50,000 ลูกต่อเดือน พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์การตลาดเพื่อส่งเสริมการขายเต็มพิกัดรอบทิศ โดยเฉพาะ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” หลังจาก “ God of Drift ” แชมป์ดริฟต์เมืองไทย “นนท์-สรานนท์ พรพัฒนารักษ์” และเหล่านักดริฟต์ชื่อดังทีม “ โอเวอร์ไดร์ฟ ” มั่นใจในคุณภาพแบตเตอรี่สัญชาติไทย โดย 3K ส่งแบตเตอรี่ ติดตั้งในรถทุกคัน เพื่อใช้ลงแข่งในรายการสำคัญทั้งในประเทศและต่างประเทศ บอสใหญ่ฟันธงด้วยปัจจัยบวกทางเศรษฐกิจและการเมืองที่มีเสถียรภาพ เชื่อจบปี 2555 คาดยอดขายได้ตามเป้าที่ตั้งไว้ 6,200 ล้านบาท
นายวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กรรมการ บริษัท ไทยสโตเรจแบตเตอรี่ จำกัด (มหาชน) และรองประธานอาวุโส บริษัท ผลิตภัณฑ์ 3เค จำกัด ผู้นำในการผลิตและจำหน่ายแบตเตอรี่รถยนต์ของเมืองไทย ภายใต้แบรนด์ “3K BATTERY” เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดแบตเตอรี่รถยนต์เมืองไทยในช่วงครึ่งหลังปี 2555 ว่า จะมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด เนื่องจากผู้ผลิตทุกค่ายต่างโหมกลยุทธ์ทางการตลาดอย่างเต็มที่ ทั้งการจัดโปรโมชั่น ด้วยการแถมสินค้าและลดราคาสินค้า และจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อส่งเสริมการขาย โดยบริษัทไม่ได้นิ่งนอนใจ เตรียมกลยุทธ์ทางการตลาดหลากหลายรูปแบบเพื่อกระตุ้นยอดขายให้บรรลุตามที่ตั้งเป้าไว้
ด้านคุณวีรวรรณ ขอไพบูลย์ รองประธาน อาวุโสสายงานบริหาร บมจ.ไทยสโตเรจ แบตเตอรี่ เปิดเผยว่า “ภาพรวมยอดขายของ 3K ช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา ทำรายได้เกือบ 3,000 ล้านบาท ใกล้เคียงกับที่ตั้งเป้าไว้ โดยเข้าไตรมาส 3 เป็นต้นมา เริ่มเห็นสัญญาณที่ดีของตลาด คาดว่าจะเติบโตกว่าปีที่แล้ว โดยได้รับปัจจัยหนุนจากเศรษฐกิจไทยที่มีความแข็งแกร่งและการเมืองมีเสถียรภาพ แม้จะเป็นช่วงโลว์ซีซั่นของตลาดก็ตาม เนื่องจากเป็นช่วงฤดูฝนและภาคเกษตรกรรมรอการเก็บเกี่ยวผลผลิต เชื่อว่าเมื่อสู่ช่วงไฮซีซั่นในไตรมาส 4 แนวโน้มของตลาดแบตเตอรี่จะเติบโตอย่างแน่นอน หากไม่เกิดวิฤกติน้ำท่วมเหมือนปลายปีที่ผ่านมา ซึ่งจะส่งผลให้ตัวเลขยอดขายของ 3K บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้กว่า 6,200 ล้านบาท”
นายวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า เพื่อเป็นการกระตุ้นตลาดช่วงครึ่งปีหลัง และยังเป็นการเฉลิมฉลองในโอกาสที่ 3K แบตเตอรี่สัญชาติไทยดำเนินธุรกิจมาครบ 25 ปี จึงเปิดตัวแบตเตอรี่รุ่นใหม่พร้อมกัน 3 รุ่น คือ NS-100, NS-120 และ 105D31 โดยแต่ละรุ่นมีความโดดเด่นที่สร้างความแตกต่างให้แก่วงการตลาดแบตเตอรี่เมืองไทย พร้อมทั้งขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อส่งเสริมการขายอย่างเข้มข้นมากขึ้น
“ตลาดรถปิกอัพขนาด 1 ตันช่วงที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง ประกอบกับแบตเตอรี่ 3K ในกลุ่มรถยนต์ปิกอัพเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีความโดดเด่นและสร้างยอดขายให้บริษัทมาโดยตลอด ด้วยเหตุนี้จึงได้พัฒนาคุณภาพและรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ให้มีความสดใหม่และมีคุณภาพดียิ่งขึ้น เพื่อรองรับความต้องการของตลาดทั้งในปัจจุบันและอนาคต ที่มีความต้องการเพิ่มมากขึ้นตามการเติบโตของตลาดรถยนต์ภายในประเทศ ซึ่งได้รับอานิงส์จากโครงการคืนภาษีสรรพสามิตรถคันแรกของภาครัฐ และความกังวลใจของผู้บริโภคที่เลือกซื้อรถปิกอัพ เพราะยังไม่มั่นใจกับภัยน้ำท่วมที่อาจจะเกิดขึ้นได้ รวมถึงการขยายตัวของภาคธุรกิจในทุกภาคส่วน”
สำหรับแบตเตอรี่รุ่นใหม่ที่ใช้นวัตกรรมอันล้ำสมัยในการผลิตและพัฒนาทั้งรูปลักษณ์และคุณภาพให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นจากรุ่นเดิมที่วางตลาดก่อนหน้านี้นั้น ประกอบด้วย รุ่น NS-100 เหมาะสำหรับรถปิกอัพขนาดเครื่องยนต์ 2,500 ซี.ซี. รุ่น NS-120 เหมาะสำหรับรถกระบะขนาดเครื่องยนต์ 2,500-3,000 ซี.ซี. และรุ่น 105D31เหมาะสำหรับรถกระบะขนาดเครื่องยนต์ 3,000 ซี.ซี. ที่ติดตั้งอุปกรณ์เครื่องเสียงที่ใช้กำลังไฟสูง มีทั้งคุณภาพและมาตรฐานสูงไม่แพ้แบตเตอรี่ระดับเดียวกันจากต่างประเทศซึ่งมีราคาแพงกว่า โดยแบตเตอรี่ทั้ง 3 รุ่นใหม่นี้มีราคาจำหน่ายเริ่มต้น 2,000 กว่าบาทถึง 3,000 กว่าบาท พร้อมทั้งจัดโปรโมชั่นพิเศษมอบของพรีเมียมฟรี ตั้งแต่วันนี้ถึงสิ้นปีหรือจนกว่าของจะหมด”
ยอดขายแบตฯ ทุกรุ่น (เดิม)ตั้งเป้าไว้ที่ 1.2-1.3 แสนลูกต่อเดือน แต่เมื่อเปิดแบตเตอรี่ 3K ทั้ง 3 รุ่นนี้ ตั้งเป้าขายเพิ่มขึ้น 10% หรือเกือบ 10,000 ลูกต่อเดือน จากรุ่นปกติที่ทำยอดขายได้ร่วม 50,000 ลูกต่อเดือน โดยสามารถซื้อได้จากร้านค้าผู้แทนจำหน่ายแบตเตอรี่ 3K ทั่วไทยกว่า 800 ร้านค้าได้แล้ววันนี้ นอกจากนี้เราเตรียมจะทยอยเปิดแบตเตอรี่รุ่นเล็กออกมาเพิ่มเติมอีก ขณะเดียวกันได้ขับเคลื่อนกิจกรรมอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นโรดโชว์ผลิตภัณฑ์ไปตามจังหวัดต่างๆ ครอบคลุมทั่วประเทศ รวมถึงปรับปรุงภาพลักษณ์ร้านค้าฯ ของเราให้มีความทันสมัย น่าสนใจ และมีมาตรฐาน เพื่อให้บริการต่อผู้บริโภคอย่างมีคุณภาพมากขึ้น ภายใต้คอนเซ็ปต์ 3K พลังหงส์แดง สไตล์ใคร สไตล์มันส์ ซึ่งเป็นกิจกรรมที่ทำต่อเนื่องจากการที่ 3K เป็นผู้สนับสนุนทีมฟุตบอลระดับตำนานของโลก “หงส์แดง-ลิเวอร์พูล” อย่างเป็นทางการ พร้อมทั้ง การจัดกิจกรรมให้กับแฟนคลับของลิเวอร์พูลทั่วประเทศไทยตลอดฤดูการแข่งขันนี้
นอกจากนี้ 3K ยังขับเคลื่อนกลยุทธ์ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” เพิ่มเติมจากที่เคยให้การสนับสนุนทีมแข่งรถยนต์ทางเรียบ ทีมฟุตบอลภายในประเทศและมวยไทย เพื่อตอกย้ำจุดเด่นทั้งในด้านประสิทธิภาพและคุณภาพผลิตภัณฑ์ โดยให้การสนับสนุนทีมดริฟต์รถยนต์ชื่อดังของประเทศ “ทีมโอเวอร์ไดรฟ์” ที่นำทีมโดย “God of Drift” แชมป์ดริฟท์ของเมืองไทย “นนท์-สรานนท์ พรพัฒนารักษ์” รวมทั้งโอ๊ต-ณัฏฐะวุฒิ เครือประดับ และใหม่-ชัยวัฒน์ ปัณฑยางกูร
“การแข่งขันดริฟต์รถในปัจจุบันเป็นที่นิยมของผู้หลงใหลกีฬามอเตอร์สปอร์ต ซึ่ง 3K มีความภาคภูมิใจที่นักแข่งทีมโอเว่อร์ไดรฟ์และ “ดริ๊ฟท์ ออฟก็อต-คุณนนท์” ได้ให้ความสนใจและเลือกใช้ 3K เป็นแบตเตอรี่ประจำรถทุกคัน โดยจะใช้ลงแข่งขันรายการต่างๆ ทั้งภายในประเทศและในรายการสำคัญต่างประเทศ ซึ่งสะท้อนอย่างชัดเจนถึงประสิทธิภาพของแบตฯ 3K ว่า ตอบสนองต่อเกมการแข่งขันสำคัญๆ ในทุกเสี้ยววินาที เนื่องจากรถดริฟต์เหล่านี้เป็นรถที่มีสมรรถนะสูงและแตกต่างจากรถแข่งในสนามเซอร์กิตทั่วไป ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่ใช้เป็นอุปกรณ์สำคัญเพื่อช่วยเพิ่มสมรรถนะการขับขี่ ต้องเป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงอย่างแบตเตอรี่เช่นกัน ต้องเปี่ยมประสิทธิภาพ สามารถจ่ายกระแสไฟได้อย่างมีเสถียรภาพ และแบตเตอรี่ที่ทีม “คุณนนท์” ใช้นี้ เป็นผลิตภัณฑ์ที่ 3K วางจำหน่ายในตลาดอยู่แล้ว ตรงนี้จึงสะท้อนถึงการยอมรับและความมั่นใจในคุณภาพของ 3K ได้เป็นอย่างดี”
นายวีรวัฒน์ ขอไพบูลย์ กล่าวในท้ายสุดว่า จากการขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางการตลาด ”สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” อย่างต่อเนื่องที่ผ่านมา ส่งผลดีต่อภาพลักษณ์องค์กรและผลิตภัณฑ์ 3เค ได้ตรงเป้าหมาย เนื่องจากสร้างการรับรู้ต่อผู้บริโภคในวงกว้าง และเป็นเครื่องมือในการขยายฐานลูกค้าให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น ซึ่งช่วยต่อยอดความสำเร็จทั้งในปัจจุบันและอนาคต
*********************************************************************************************************************
สารฑูล สักการเวช
sarathun@caronline.net