โฆษณารถ ในซูเปอร์โบว์ล โดย ลุงอ็อด
รายการแข่งขันกีฬายิ่งใหญ่ของสหรัฐอเมริกา ซูเปอร์ โบว์ล 2014
Super Bowl 2014 สำหรับกีฬาอเมริกันฟุตบอล ที่คนอเมริกัน ติดตามชมการถ่ายทอดสดกันทั่วประเทศ และถือว่าเป็นเรตติ้งการถ่ายทอดสดกีฬาที่ดีที่สุด มีผู้ชมติดตามชมนับร้อยล้านคน ทั้งยังออกอากาศทางเคเบิ้ลทีวีอีกด้วย บริษัทโฆษณา จึงนำเสนอค่ายรถยนต์ให้ซื้อเวลาการถ่ายทอดที่แสนแพงนี้ แต่ค่ายรถยนต์ต่างๆ ก็ยินดีทุ่มเงินซื้อเวลา รวมทั้งจัดทำภาพยนตร์โฆษณาใหม่ ทั้งเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์รถยนต์ของตนเอง หรือเพื่อสร้างภาพพจน์ในแนวทางต่างๆ มาดูกันว่า ใครนำเสนออะไรกันบ้าง
ฮอนด้า มอเตอร์ อเมริกา ใช้ชื่อโฆษณาสองชุดว่า กิจกรรมกอด Hugfest และ กอด Hugs ตอนละ 30 วิ. โดยใช้ บรูซ วิลลิส Bruce Willis ออกมาสื่อสารให้ผู้ชมกอดคนที่คุณรัก และเชื่อมต่อด้วยคุณจะเกิดความรู้สึกปลอดภัย เมื่ออยู่ในรถยนต์ฮอนด้า เหมือนกับคนที่คุณรักกอดคุณอยู่เช่นกัน
ต่อไปเป็นค่าย ออดี้ อเมริกา ใช้ชื่อโฆษณาว่า โดเบอร์ฮัวฮัว Doberhuahua 60 วิ. ที่จับเอาสุนัขพันธ์ต่างๆ มารวมอยู่ในตัวเดียวกัน ทำให้สัดส่วนผิดเพี้ยนไปหมด แต่ท้ายสุดก็สามารถผสมปนเปกันได้ เพื่อนำเสนอรถรุ่น เอ3 ที่มีความหลากหลาย แต่สามารถมารวมกันอยู่ในรถคันเดียวได้
บริษัทผู้จำหน่ายสินค้าเกี่ยวเนื่อง คาร์แม็กซ์ CarMax ใช้หนังโฆษณา 30 วิ. เล่าเรื่องราวว่า บริษัท มีสินค้าอะไรที่จะสนองความต้องการของผู้บริโภคได้บ้าง โดยใช้โฆษก เป็นผู้เล่าเรื่องราว
ค่ายเชฟโรเลต ใช้ชื่อหนังโฆษณาว่า โรแมนซ์ Romance สำหรับรุ่น ซิลเวอราโด 30 วิ. และอีกชุด ไลฟ์ Life 30 วิ.เช่นกัน โดยชุดแรก นำเสนอเจ้าของฟาร์ม ใช้รถซิลเวอราโด ขนส่งวัวของเขาไปประกวดและคว้ารางวัลกลับมา ส่วนอีกเรื่องเป็นโฆษณาเนื่องในโอกาสวันมะเร็งโลก ที่นำเสนอเรื่องประทับใจของคนเป็นโรคมะเร็ง
ค่ายไคร์สเลอร์ รถสหกรณ์ของ เฟียต ใช้ชื่อโฆษณารถว่า สิ่งที่อเมริกานำเข้า America’s Import จ่ายค่าเวลาโฆษณา 2 นาที เรียกว่าควักกระเป๋ามากกว่าเพื่อน ใช้นักร้องโด่งดังในอเมริกา บ็อบ ไดแลน Bob Dylan สำหรับรถรุ่น ไคร์สเลอร์ 200
ค่ายจี๊ป ใช้ชื่อว่า ไม่ได้พักผ่อน Restlessness ยาว 60 วิ.
รถหรู มาเซราติ มาด้วยชื่อ สไตร์ค Strike ยาว 90 วิ.
ฟอร์ด มอเตอร์ ใช้ชื่อว่า เกือบสองเท่า Nearly Double ซื้อเวลา 90 วิ. ใช้ดาราตลก ร็อบ ริกเกิล Rob Riggle และนักแสดง เจมส์ ฟรังโก้ James Franco นำเสนอ ฟอร์ด ฟิวชั่น ไฮบริด
ค่ายเกาหลี ฮุนได มอเตอร์ อเมริกา ใช้ชื่อ สัมผัสที่หกของคุณพ่อ Dad’s Sixth Sense 30 วิ. และชื่อ งดงาม Nice อีก 30 วิ. นำเสนอรุ่นล่าสุด เจเนซิส ซีดาน ปี 2015 อวดระบบเบรกอัตโนมัติ ที่ช่วยให้คุณพ่อไม่ขับรถชนคุณลูก และ อีลันตร้า 2014 ใช้ดาราทีวีช้อง ซีบีเอส จอห์นนี่ กาเล็คกี Johnny Galecki และดาราตลก ริชาร์ด เลวิส Johnny Galecki นำเสนอกันคนละเรื่อง
ค่ายจากัวร์ แลนด์ โรเวอร์ ใช้ชื่อ รองเดวูซ์ Rendezvous ซื้อเวลา 60 วิ. ใช้ดาราชื่อ บริติช วิลเลียนส์ British Villains ทำการตลาดสำหรับรุ่น เอฟ-ไทพ์ คูเป้
ค่ายเกาหลีอีกเจ้า เกีย มอเตอร์ อเมริกา มาในชื่อ ความจริง The Truth ซื้อเวลา 60 วิ. ใช้ดารา ลอเรนซ์ ฟิชเบิร์น Laurence Fishburne ดาวดังจากเรื่อง เดอะ แมทริก The Matrix มานำเสนอรถหรู เกีย 900 ที่ราคาจำหน่ายคันละ 1,800,000 บาท
โตโยต้า มอเตอร์ เซลส์ อเมริกา ถือโอกาสโฆษณา ไฮแลนเดอร์ ใช้เวลา 60 วิ. โดยใช้ตัวการ์ตูน เดอะ มัพเพ็ท the Muppets และนักกีฬาอเมริกันฟุตบอลที่เปลี่ยนอาชีพเป็นนักแสดง เทอรี่ ครูว์ Terry Crews แนะนำความสะดวกสบายของรถ
โฟล์คสวาเก้น อเมริกา ใช้ชื่อ ปีก Wings ซื้อเวลา 60 วิ. ใช้วิศวกรเยอรมันตัวจริง มาทดสอบความทนทานของรถโฟล์คสวาเก้น
สายรถยนต์ทั้งหมด ซื้อเวลาโฆษณาการถ่ายทอดสดแต่ละครั้ง รวมแล้ว 13 นาที ในการถ่ายทอด 3 ชม.ครึ่ง ด้วยค่าเวลานาทีละ 8 ล้านเหรียญ หรือ 240 ล้านบาท แต่ละหน
