มาสด้าชูกลยุทธ์ กวาดแชร์ 10 เปอร์เซ็นต์

กรุงเทพฯ – ประเทศไทย, 20 พฤษภาคม 2552 – บริษัท มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด คาดการตัวเลขยอดขายรถยนต์มาสด้าสำหรับปีนี้น่าจะทะลุ 12,000 คัน มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์ และยอดขายของตลาดรถยนต์รวมในประเทศน่าจะอยู่ที่ประมาณ 500,000 คัน หลังหลายปัจจัยเศรษฐกิจเริ่มส่งสัญญาณที่ดีขึ้น โดยยอดขายของมาสด้าเริ่มกลับมาคึกคักและเติบโตต่อเนื่อง 4 เดือนติดต่อกัน โดยเฉพาะในเดือนเมษายนที่ผ่านมารถยนต์นั่งสปอร์ตมาสด้า3 ทำสถิติยอดขายสูงสุดนับแต่เปิดตัว และมีส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดถึง 10.5 เปอร์เซ็นต์ พร้อมเดินหน้าบุกตลาดทั้งกรุงเทพและต่างจังหวัด โดยยังคงเน้นนำเสนอคุณภาพและการบริการที่เป็นเลิศ ผ่านกลยุทธ์การตลาดไลฟ์สไตล์ (Lifestyle Marketing) ด้วยการสร้างสรรค์กิจกรรมการตลาดที่สอดคล้องกับการดำเนินชีวิตของแต่ละกลุ่มเป้าหมาย พร้อมเตรียมนำรถยนต์รุ่นใหม่ และรุ่นพิเศษ เปิดตัวสร้างความคึกคักให้กับตลาดรถยนต์อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี

จอห์น เรย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “สำหรับยอดการจำหน่ายโดยรวมของอุตสาหกรรมรถยนต์ประเทศไทยในปี 2552 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 500,000 คัน โดยตั้งเป้ายอดขายรถยนต์มาสด้าอยู่ที่ประมาณ 12,000 คัน เติบโตเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาประมาณ 7 เปอร์เซ็นต์ โดยแบ่งออกเป็นรถสปอร์ตปิคอัพมาสด้า บีที-50 ประมาณ 6,400 คัน และรถยนต์นั่งอีกประมาณ 5,600 คัน ซึ่งจากตัวเลขยอดขายรถยนต์มาสด้าประจำเดือนเมษายนที่ผ่านมาพุ่งสูงสุดถึง 1,122 คัน เติบโตสูงสุดถึง 51.4% จากเดือนที่ผ่านมานับเป็นการเติบโตอย่างต่อเนื่อง 4 เดือนติดต่อกัน โดยเฉพาะรถยนต์นั่งสปอร์ตมาสด้า3 ยอดขายรวมทั้งสิ้น 573 คัน เพิ่มสูงสุดขึ้นถึง 53.2% ครองส่วนแบ่งการตลาดถึง 10.5 เปอร์เซ็นต์ และในเดือนเมษายน 2552 ยอดขายของรถสปอร์ตปิคอัพมาสด้า บีที-50 มีจำนวนทั้งสิ้น 543 คัน เติบโตเพิ่มขึ้นถึง 25.4% จากเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ส่วนรถสปอร์ตโรดสเตอร์ New Mazda MX-5 รุ่นฉลองครบรอบ 20 ปี มียอดการจำหน่ายสูงถึง 6 คัน”

จอห์น เรย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “ยอดขายในช่วง 4 เดือนแรกที่ผ่านมา นับว่าเป็นบทพิสูจน์ของการทำงานอย่างหนักเพื่อพัฒนา และสร้างรากฐานที่สำคัญในการดำเนินธุรกิจของมาสด้าในประเทศไทย ผ่านการรุกตลาดเต็มที่ โดยชูกลยุทธ์การตลาดไลฟ์สไตล์ (Lifestyle Marketing) เป็นกลยุทธ์หลัก ด้วยการให้ความสำคัญกับการศึกษาข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าปัจจุบัน และกลุ่มลูกค้าคาดหวัง (Consumer Insights) เพื่อดำเนินกิจกรรมทางการตลาดให้สอดคล้องกับการดำเนินชีวิตของลูกค้าแต่ละกลุ่ม การสื่อสารที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ และการวางแผนในการสื่อสารผ่านสื่อที่หลากหลายสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างเหมาะสม นอกจากนี้ มาสด้ายังนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ให้ตรงกับความต้องการของลูกค้าคนไทยที่รักในความสปอร์ต ชอบความสนุกเร้าใจในการขับขี่ในแบบ ซูม-ซูม ของมาสด้า ครอบคลุมในแต่ละเซ็กเม้นต์ (New Product launching) พร้อมเลือกจัดโปรโมชั่นที่สอดรับสถานการณ์ และความต้องการที่แตกต่างกันของลูกค้าด้วยการนำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง การฝึกอบรมและพัฒนาบุคลากรอย่างสม่ำเสมอ (Training) และให้การสนับสนุนการทำธุรกิจ และพัฒนาเครือข่ายผู้จำหน่าย

ของมาสด้า (Dealership Business Improvement) จากปัจจุบันมี 96 แห่ง โดยตั้งเป้าขยายให้ครบ 120 แห่ง ภายในสิ้นปี 2553 ครอบคลุมทุกจังหวัดทั่วประเทศ ทั้งนี้เพื่อรองรับการเติบโตของยอดขาย และการส่งมอบบริการหลังการขายที่มีคุณภาพ และเป็นมาตรฐานเดียวกันทั่วโลก เพื่อสร้างความพอใจสูงสุดแก่ลูกค้า (Customer Satisfaction) นอกจากนี้ มาสด้าได้เตรียมตัวทำการเปิดตัวรถยนต์สปอร์ตครอสโอเวอร์ 7 ที่นั่ง Mazda CX-9 ภายในช่วงปลายปีนี้ และยังจะทำการแนะนำรถยนต์นั่งขนาดเล็กที่ทุกคนรอคอยนั่นคือ มาสด้า2 ซึ่งได้รับการยอมรับจากตลาดทั่วโลกด้วยการคว้ารางวัลรถยนต์ยอดเยี่ยมของโลกในปี 2551 (World Car of The Year) และรางวัลอื่นๆ รวมทั้งสิ้น 51 รางวัล ซึ่งกำลังจะออกจากสายพานการผลิตเพื่อจำหน่ายภายในประเทศและยังสามารถส่งออกไปทั่วโลก นำเงินตรากลับเข้าสู่ประเทศไทยสร้างความแข็งแกร่งให้กับเศรษฐกิจของประเทศ”

——————————
Mazda Reaches 10% Market Share Thanks to its Innovative ‘Lifestyle Marketing’ Approach

More stimulus moves planned to spur demand as economy shows signs of recovery

Bangkok, Thailand – May 20, 2009 – Mazda Sales (Thailand) has recently achieved highly successful sales with four consecutive month growth momentum as Thai economy has begun to recover over the recent months. Sales of the Mazda3 in April post its best-ever performance since the car was first launched in Thailand, making the car reach its highest level of market share of 10.5 % in passenger car segment.

John Ray, Managing Director, Mazda Sales (Thailand) Co., Ltd. revealed that “we estimate that Thailand’s total car sales in 2009 will be approximately 500,000 units, and target Mazda’s sales for all models at 12,000 units, which represents 7% year-on-year growth. The Mazda BT-50 is expected to be our top seller, with estimated 6,400 units, while our sales of passenger car will be 5,600 units. Our impressive April sales of 1,122 units showed 51.4% increase over March 2009, representing four consecutive months of growth. The top-selling Mazda 3 set new record-breaking sales in the month with 573 units sold, or 53.2% year-on-year growth, making it reach 10.5% market share in Thailand’s passenger car segment. In April, BT-50 sales of 543 units showed a 25.4% increase over March 2009, representing four consecutive month of growth. The newly launched 20th anniversary edition of MX-5 also made successful sales of 6 units.”

“Our sales in the first four months of the year were the results of our hard work in strengthening business fundamentals in Thailand. We have continued to ignite the market with “Lifestyle Marketing” strategy by studying consumer insights, among both current and prospective customers, which include the media consumption behavior and lifestyle of our customer target groups, we can design the communication approach that captures their interests, as well as effectively utilize diversified types of media to reach them. We also have implemented customized marketing activities to capture the lifestyle of each consumer segment. The core objective is to market our products to Thai consumers who are sport car enthusiast and appreciate Mazda’s fun-to-drive attributes and the exhilarating Zoom-Zoom driving experience. Meanwhile, we have also maintained a strong commitment to employee training and dealership business improvement.

To continue to bring best-in-class products and services to Thai consumers nationwide, Mazda has adopted “lifestyle marketing” initiatives with marketing activities that truly engage the target market’s lifestyle. New products, as well as special edition ones, have been planned to be launched over the entire year to ignite Thai auto market.

Currently we have 96 dealers across Thailand and plan to reach 120 by 2011. We realize that a strong dealership network is crucial in supporting our sales growth and enhance after-sales services to meet Mazda’s worldwide standard in order to deliver maximum customer satisfaction. For new products, Thai consumers will have chance to own the new Mazda CX-9 seven-seat sport crossover by the end of this year. We also plan to launch the highly-anticipated Mazda2, the globally-acclaimed subcompact which has so far gained 51 awards from across the world, including the World Car of the Year 2008. The Thai-made Mazda2 will be sold in Thailand as well as exported to international markets. Therefore, the car will help generate a substantial export income to Thailand and thus contributes to the country’s economy.”

Keen sport vehicle enthusiasts should not miss the chance to own a Mazda best-in-class sport car that comes with superb driving dynamics, unparalleled performance, superior handling and optimal safety. Take a test drive today at Mazda’s 96 showrooms nationwide.
———————————————