มาสด้าโตสูงสุดอันดับหนึ่งในตลาด ปีนี้ส่งอีก 6 รุ่นลุยตลาด วันที่ 24 ม.ค.จะเปิดตัวMazda 3
12 มกราคม 2560 บริษัท มาสด้า เซลส์ ประเทศไทย จำกัด ออกมาเปิดเผยถึงความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจประจำปี 2559 ที่ผ่านมา โดยเฉพาะด้านยอดขายมาสด้ากลายเป็นรถยนต์สัญชาติญี่ปุ่นที่อัตราการเติบโตมาเป็นอันดับ 1 สูงสุดถึง 8% สวนทางกับยอดรวมของตลาดที่ลดลง 4% พร้อมประกาศลั่นปี 2560 เตรียมเสริมทัพรถยนต์รุ่นใหม่อีก 6 รุ่น มาพร้อมกับเทคโนโลยีใหม่ล่าสุด SKYACTIV-Vehicle Dynamics การันตีความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยี กลยุทธ์หลักคือลูกค้าสำคัญสูงสุด เตรียมขยายโชว์รูมและศูนย์บริการทั่วประเทศภายใต้รูปลักษณ์และแนวคิดใหม่ MCI เน้นพัฒนาบริการหลังการขาย เพื่อมุ่งสู่เป้าหมาย 50,000 คัน ภายในปี 2560 หรือเพิ่มขึ้นกว่า 18%
ในปีที่ผ่านมามาสด้าถือเป็นค่ายรถยนต์ที่ออกมาลุยจัดกิจกรรมส่งเสริมด้านการตลาดอย่างต่อเนื่อง ทั้งกับลูกค้าและการแนะนำรถยนต์รุ่นใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดมากถึง 5 รุ่น จนได้รับเสียงตอบรับจากผู้บริโภคอย่างล้นหลาม โดยเฉพาะการยอมรับกับเทคโนโลยีสกายแอคทีฟ ที่สามารถสัมผัสได้จริงจนลูกค้าเกิดการบอกต่อปากต่อปากถึงสมรรถนะอันยอดเยี่ยม การเกาะถนน และการประหยัดน้ำมัน ส่งผลทำให้มาสด้ากลายเป็นรถยนต์ญี่ปุ่นที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดในตลาด โดยมียอดขายเกือบ 43,000 คัน
นายชาญชัย ตระการอุดมสุข ประธานบริหาร บริษัท มาสด้า เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวแสดงความคิดว่า ในปีที่ผ่านมาภาพรวมของอุตสาหกรรมรถยนต์ และสภาพด้านเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศไทย เกิดการเปลี่ยนแปลงแบบค่อยๆ เป็น ค่อยๆ ไป หรืออีกมุมหนึ่งคือแทบจะไม่มีปัจจัยบวกอะไรเข้ามากระตุ้นตลาดให้เกิดความคึกคัก ส่งผลให้ยอดขายรวมทั้งปีไม่เติบโตมากนัก อย่างไรก็ตาม แม้สถานการณ์จะไม่เอื้ออำนวย แต่ยอดขายตลาดรถยนต์โดยรวมก็ถือว่าประสบความสำเร็จสามารถบรรลุถึงยอดขายใกล้เคียงกับที่คาดการณ์ คือประมาณ 767,000 คัน ปรับตัวลดลงเล็กน้อยประมาณ 4% เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่าน จากตัวเลขยอดขายรวมอยู่ที่ 797,242 คัน
โดยในปี 2559 ที่ผ่านมา มาสด้าตั้งมั่นในเจตนารมณ์อันแน่วแน่ที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดัน และพัฒนาอุตสาหกรรมยานยนต์ไทยให้เกิดความแข็งแกร่งมาโดยตลอด ด้วยการเปิดตัวแนะนำรถยนต์รุ่นใหม่สู่ตลาดประเทศไทยมากถึง 5 รุ่น แม้ทั้งหมดจะเป็นรุ่นปรับโฉมใหม่ แต่ก็ช่วยสร้างความคึกคักให้กับตลาดและได้รับกระแสตอบรับอย่างดีจากลูกค้า ถือว่าเป็นอีกปีแห่งความสำเร็จของมาสด้า จากยอดจำหน่ายรถยนต์รวมจำนวนทั้งสิ้น 767,000 คัน เป็นยอดขายของมาสด้าที่ทะลุเป้าถึง 42,537 คัน ซึ่งมาสด้าเป็นค่ายเดียวที่ยอดขายพุ่งขึ้นได้สูงสุด 8% เมื่อเทียบจากปี 2558 ที่ผ่านมาที่มียอดขายอยู่ที่ 39,471 คัน และสามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้ตามเป้าหมาย คือ 5.5%
โดยยอดขายในแต่ละรุ่นประจำปี 2559 มีดังนี้
All New Mazda2 จำนวน 23,223 คัน เพิ่มขึ้น 22% ส่วนแบ่งการตลาด 12.64%
All New Mazda3 จำนวน 4,121 คัน ลดลง 42% ส่วนแบ่งการตลาด 8.13%
All New Mazda CX-3 จำนวน 4,787 คัน เพิ่มขึ้น 262% ส่วนแบ่งการตลาด 14.61%
All New Mazda CX-5 จำนวน 3,323 คัน ลดลง 13% ส่วนแบ่งการตลาด 30.30%
New Mazda BT-50 PRO จำนวน 7,052 คัน ลดลง 12% ส่วนแบ่งการตลาด 2.12%
Mazda MX-5 จำนวน 31 คัน เพิ่มขึ้น 11% ส่วนแบ่งการตลาด
นายชาญชัย ตระการอุดมสุข กล่าวเพิ่มเติมอีกว่า สิ่งที่ทำให้มาสด้าประสบความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ เกิดจากความเชื่อมั่นของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์มาสด้า ซึ่งถูกสร้างขึ้นอย่างมุ่งมั่น และแข็งแกร่ง จนกลายเป็นแบรนด์ที่ลูกค้าเลือกโดยพิจารณาจากแบรนด์ก่อน นับว่ามาสด้านั้นประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งจนทำให้ลูกค้าเกิดความเชื่อมั่นในแบรนด์และตัดสินใจเลือกรถจากแบรนด์เป็นอันดับแรกแล้วจึงค่อยเลือกรุ่นรถที่เหมาะสมกับความต้องการของตน ทั้งนี้เป็นเพราะลูกค้าต่างมั่นใจในคุณภาพที่เหนือกว่าของรถยนต์มาสด้า ไม่ว่าจะเป็นสมรรถนะและความประหยัดของเทคโนโลยีสกายแอคทีฟที่พิสูจน์ได้จริง รวมถึงดีไซน์อันโดดเด่นของโคโดะ ดีไซน์ เป็นที่ดึงดูดใจของลูกค้าอยู่เสมอ
นายธีร์ เพิ่มพงศ์พันธ์ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด กล่าวว่า นโยบายสำคัญที่มาสด้ามุ่งเน้นมาโดยตลอด คือ การสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ดังนั้นมาสด้าพุ่งเป้าไปที่กิจกรรมส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยในปีที่ผ่านมาเราดำเนินกิจกรรมต่างๆ มากมาย อาทิเช่น ในด้าน Sports Marketing ที่เริ่มจากการเปิดตัว “โปรช้าง” คุณธงชัย ใจดี นักกอล์ฟระดับโลกและอันดับหนึ่งของประเทศไทย มาเป็น SKYACTIV TECHNOLOGY AMBASSADOR คนแรกของมาสด้า ตามด้วยการเดินหน้าผลักดันแผนพัฒนากีฬาควบคู่ไปกับการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย จับปากกาลงนามต่อสัญญาฉบับใหม่เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของทีม “สวาดแคท” เจ้าแมวพิฆาต เพื่อลุยสู้ศึกไทยพรีเมียร์ลีกในฤดูกาลที่แล้ว นับเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน
นอกจากนี้ มาสด้าไม่ลืมที่จะตอบแทนลูกค้า และทำสิ่งดีๆ ให้กับสังคมไทยตามแผนพัฒนาธุรกิจ โดยมุ่งเน้นการให้ความรู้และการนำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม เริ่มประเดิมโครงการแรกตั้งแต่ต้นปี ด้วยการสร้างสรรค์รายการผ่านสื่อโทรทัศน์ภายใต้ชื่อ FootSteps By MAZDA ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 ทุกวันอาทิตย์ นำเสนอ สาระโครงการอันเนื่องมาจากพระราชดำริ โดยมุ่งเน้นการให้ความรู้ นำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อสังคม เป็นตัวอย่างในการทำงานและดำเนินชีวิต หวังพัฒนาคุณภาพชีวิตคนไทย และผลักดันแนวคิดตามพระราชดำริเพื่อเป็นแนวทางสานต่อสู่ชุมชนในภูมิภาคในการน้อมนำคำสอนและเดินตามรอยพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหา ภูมิพลอดุลยเดช ในด้านการรักษาฐานลูกค้า มาสด้าก็ได้จัดกิจกรรมต่างๆมากมาย อาทิ การจัดกิจกรรม CRM เอาใจคนรักมอเตอร์สปอร์ต จับลูกค้ามาเข้าคอร์สเสริมทักษะการเรียนรู้ด้านความปลอดภัย ฝึกอบบรมเทคนิคการขับขี่แบบ แอดวานซ์เรียนรู้เทคนิคการขับขี่ขั้นสูง การขับขี่ปลอดภัย รวมถึงการขับขี่ในแบบ จินบะ-อิตไต จากนักแข่งมืออาชีพ พร้อมกระทบไหล่ดาราเซเลบนักซิ่งชื่อดังของเมืองไทย เปิดประสบการณ์ขับขี่สุดเร้าใจกับรถยนต์มาสด้าภายใต้เทคโนโลยีสกายแอคทีฟ ให้กับลูกค้าได้ร่วมทดสอบสมรรถนะสูงสุดของรถมาสด้าในแทร็คเสมือนลงสนามแข่งจริง สร้างความประทับใจให้กับลูกค้ามาสด้า ตอบรับนโยบายสร้างความพึงพอใจสูงสุดให้กับลูกค้า
นอกจากนี้มาสด้ายังได้สร้างประวัติศาสตร์ครั้งสำคัญ เริ่มจาก MAZDA SKYACTIV ASEAN CARAVAN การเดินทางแบบคาราวานครั้งประวัติศาสตร์เชื่อมโยงอารยธรรมของสมาชิกประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน สร้างการเติบโตอย่างแข็งแกร่งและยั่งยืนทั่วทั้งภูมิภาค พร้อมพิสูจน์สมรรถนะรถมาสด้าที่มาพร้อมเทคโนโลยีสกายแอคทีฟ ประกอบด้วยรถยนต์มาสด้า2, มาสด้า3, มาสด้า ซี-เอ็กซ์ 3 และมาสด้า ซี-เอ็กซ์ 5 และต่อยอดเส้นทางประวัติศาสตร์ เปิดประสบการณ์สุดขั้วโลก กับบันทึกการเดินทางเพื่อพิชิตดินแดนที่ไม่เคยมีใครกล้าพิสูจน์ ด้วยการทดลองขับรถ สปอร์ตอเนกประสงค์ครอสโอเวอร์ Mazda CX-3 และ Mazda CX-5 กับเส้นทางที่เต็มไปด้วยความหลากหลายของธรรมชาติ ภูมิประเทศอันสวยงาม และภูมิอากาศสุดขั้ว ที่ท้าทายทั้งรถและคนขับ ไม่มีอะไร…หยุดยั้งเราได้ “Only the sky is the limit” นำสื่อมวลชนไปพิชิตดินแดนไซบีเรียผ่านทะลุหลังม่านเหล็กของรัสเซีย ที่ความท้าทาย สนุกสนาน ตื่นเต้น เร้าใจ ด้วยระยะทางกว่า 6,500 กิโลเมตร
พร้อมกันนี้ นายชาญชัย ตระการอุดมสุข ยังได้กล่าวถึงแผนการพัฒนาธุรกิจของมาสด้าในปี 2560 โดยคาดว่ายอดขายรวมของตลาดจะเพิ่มขึ้นประมาณ 5-8% หรือมากกว่า 800,000 คัน สำหรับมาสด้าเตรียมเปิดตัวรถใหม่มากถึง 6 รุ่น เพื่อเพิ่มความหลากหลายและตอบโจทย์ทุกความต้องการให้มากยิ่งขึ้น พร้อมตั้งเป้าการขายที่ท้าทายด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นมากกว่า 18% หรือมากกว่า 50,000 คัน และตั้งเป้าครองส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 6% โดยปีนี้จะเน้นการขยายเครือข่ายโชว์รูมและศูนย์บริการมาตรฐานภายใต้รูปลักษณ์ใหม่ หรือ Mazda Corporate Identity ยกระดับสู่ประสบการณ์แบบพรีเมียมของแบรนด์ และเน้นการบริการทั้งก่อนและหลังการขายด้วยการเสริมศักยภาพทีมงานผู้จำหน่ายทั้งสองด้านอย่างไม่หยุดยั้ง
ในขณะที่รองประธานบริหารชาวญี่ปุ่น นายอัตสึชิ ยาสึโมโต กล่าวถึงบทบาทของมาสด้าประเทศไทยที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อมาสด้าว่า ประเทศไทย คือ ตลาดหลักที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับมาสด้าในการสร้างยอดขาย และประเทศไทยยังถูกจัดอยู่ใน 10 อันดับแรกของประเทศที่มียอดขายสูงสุดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการเติบโตด้านยอดขายในปีที่ผ่านมานั้น เพิ่มขึ้นถึง 8% ครองส่วนแบ่งการตลาด 5.5% เพิ่มขึ้น 0.7% ส่งผลให้ประเทศไทยกลายเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตเป็นอันดับ 1 ของมาสด้าทั่วโลก และกลายเป็นตลาดอันดับสองที่ครองส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดรองจากประเทศออสเตรเลีย
นอกจากนี้ประเทศไทยยังเป็นฐานการผลิตที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งของมาสด้า และเป็นฐานการผลิตรถยนต์ครบวงจรแห่งแรกนอกจากประเทศญี่ปุ่นของมาสด้า ที่สามารถผลิตทั้งเครื่องยนต์ ระบบส่งกำลัง และการประกอบรถยนต์ ไม่ว่าจะเป็นโรงงานมาสด้า พาวเวอร์เทรน แมนูแฟคเจอริ่ง ประเทศไทย ที่ตั้งอยู่ในจังหวัดชลบุรีที่เริ่มผลิตและส่งออกระบบเกียร์อัตโนมัติ สกายแอคทีฟ ไปยังประเทศเม็กซิโก ประเทศจีน และในภูมิภาคอื่นๆแล้ว หรือโรงงานออโต้อัลลายแอนซ์ ในจังหวัดระยอง และยังเป็นฐานการผลิตและฐานส่งออกสำคัญของมาสด้า ผลิตรถยนต์มาสด้ามากถึง 4 รุ่น นั่นคือ Mazda3, Mazda2, CX-3 และมาสด้า บีที-50 โปร
ในปีนี้ นอกเหนือจากการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่มากถึง 6 รุ่น แล้ว ลูกค้ายังจะได้พบกับเทคโนโลยีใหม่ล่าสุดจากมาสด้า นั่นคือ SKYACTIV-VEHICLE DYNAMICS ที่กำลังจะมาพร้อมกับมาสด้า3 ที่กำลังจะเปิดตัวในวันที่ 24 มกราคมนี้
และทั้งหมดที่ได้กล่าวมานี้คือการขับเคลื่อนของมาสด้าที่จะเกิดขึ้นต่อจากนี้ เพื่อต่อยอดความสำเร็จและมุ่งมั่นที่จะเป็นแบรนด์หนึ่งเดียวที่ลูกค้าให้ความเชื่อมั่นและไว้วางใจตลอดไป
Mazda achieves highest growth in Thai auto market
Bangkok, January 12, 2017 – Mazda Sales (Thailand) Co. Ltd. has enjoyed a highly successful year in 2016, being the Japanese brand with the highest market growth of 8 per cent while the Thai auto market finished the year with a 4-per cent decline. The company plans to introduce 6 new models in Thailand this year, all featuring new SKYACTIV-Vehicle Dynamics to maintain its technological leadership. Mazda will also be expanding its sales and service network around the country under the new MCI (Mazda Corporate Identity) concept. Mazda plans to sell 50,000 vehicles in Thailand in 2017, representing a growth of 18 per cent.
During 2016, Mazda was a brand that maintained continuous marketing activities including customer events as well as launching 5 new models. With tremendous customer acceptance for the SKYACTIV technology that dramatically improves performance, road holding and fuel economy, sales of Mazda vehicles remained strong, allowing Mazda to become the Japanese brand with the highest market growth, with total sales of 43,000 units in 2016.
Mr. Chanchai Trakarnudomsuk, President of Mazda Sales (Thailand) Co. Ltd., said in 2016, the Thai automobile industry and economy experienced mild changes. “You can say that there were no significant market stimulation, and sales were mediocre throughout the year. But despite the unfavorable market condition, auto sales were close to forecasts at approximately 767,000 units, equivalent to a 4-per cent decline compared to 797,242 units sold in 2015,” he said. He said that Mazda is always determined in supporting the Thai auto industry, and in 2016 launched a total of 5 new models.
“Although they were all minor change models, they were able to generate much excitement for the market and received strong customer response. Of the 767,000 vehicles sold last year, as much as 42,537 were from Mazda, which is the only brand that enjoyed an 8-per cent growth compared to the previous year. We were also able to achieve our market share target of 5.5 per cent,” he added.
- Mazda2 23,223 units 22 per cent increase 64 per cent market share
- Mazda3 4,121 units 42 per cent decrease 13 per cent market share
- Mazda CX-3 4,787 units 262 per cent increase 61 per cent market share
- Mazda CX-5 3,323 units 13 per cent decrease 30 per cent market share
- BT-50 PRO 7,052 units 12 per cent decrease 12 per cent market share
- Mazda MX-5 31 units 11 per cent increase n/a
Mr. Chanchai added that Mazda’s success roots from the confidence customers have in the brand, which has accumulated strong market acceptance. “With customers picking the Mazda brand first and then the model that suits them, Mazda has succeeded in brand-building. Customers now have high confidence in the quality of Mazda products, whether in terms of performance or fuel economy thanks to the SKYACTIV technology, as well as the outstanding KODO design that is always another attraction of Mazda cars,” he said.
Mr. Thee Permpongpanth, Senior Marketing Director, added that Mazda has given utmost importance to brand-building throughout. “In order to strengthen the Mazda brand, we directed our efforts to activities that help brand-building. Last year we were involved in a large number of activities, including sports marketing. We first introduced Thailand’s No.1 pro golfer Thongchai Jaidee as the first SKYACTIV Technology Ambassador, and we also maintained our sports promotion plan by extending our sponsorship contract with the “Swat Cat” Nakhon Ratchasima Mazda Football Club for the fourth consecutive year,” he said.
In addition, Mazda also contributes to the Thai society by offering knowledgeable programs such as “Footsteps by Mazda”, which is aired on Channel 5 every Sunday and presents various royal projects. Viewers get to see good examples in work and life following the late King Bhumibol’s teachings, which help to develop not only individuals but also the society we live in. In terms of CRM, Mazda staged various driving events throughout the year including safety, performance as well as “Jinba-Ittai” driving by professional race drivers and celebrity appearances. Customers get to experience the full potential of Mazda’s SKYACTIV technology in a racing track environment, which helps create a strong impression towards maximum customer satisfaction.
In addition, Mazda also wrote history with the staging of the Mazda SKYACTIV ASEAN Caravan that explored various cultures in this region. The caravan consisted of the Mazda2, Mazda3, CX-3 and CX-5. But the biggest event of all was achieved by the CX-3 and CX-5 in the event named “Only the Sky is the Limit”, which saw Thai media driving the vehicles from Siberia to Russia under freezing conditions, covering a total of 6,500 kilometers.
Mr. Chanchai said that in 2017, Mazda expects the total automobile market to grow by 5-8 per cent to approximately 800,000 units. “Mazda is preparing to launch as much as 6 new models this year in order to cover all segments of the market, and we plan to increase sales by as much as 18 per cent to more than 50,000 units, claiming a 6-per cent market share,” he said.
According to Mr. Chanchai, Mazda will also concentrate in expanding its showroom and after sales service network under the new MCI concept. This will create a premium experience for customers both before and after sales, with continuous dealership development.
Meanwhile, Mr. Atsushi Yasumoto, Executive Vice President, said Thailand plans a highly important role for Mazda. “Thailand is a very important market for Mazda in generating sales and Thailand is the 10th-largest market for Mazda in the world. Sales in Thailand grew by 8 per cent last year, and market share grew by 0.7 per cent to 5.5 per cent, making Thailand Mazda’s fastest-growing market in the world, and the second after Australia in terms of market share,” he stated.
“In addition, Thailand is an important production hub for Mazda, and is the first integrated production center outside Japan for Mazda with production of engines and transmissions plus vehicle assembly,” he said.
The Mazda Powertrain Manufacturing (Thailand) plant is located in Chon Buri province and produces SKYACTIV transmission for the domestic market as well as for export to Mexico, China and other regions. Meanwhile, the AutoAlliance Thailand assembly plant in Rayong province is an important production and export center for four Mazda models namely the Mazda2, Mazda3, CX-3 and BT-50 PRO.
With Thailand’s importance to Mazda, Mazda Motor Corporation sees the potential and capabilities of Thai personnel who have long years of work experience and fully understands the Thai automobile market. This has become a strong point of Mazda Sales Thailand, which is an organization that promotes harmony at every level, allowing for higher work efficiency. Most of all, Mazda promotes love and passion and this is spread from Mazda employees to dealers and business partners alike, forming a common basis for the growth of the Mazda brand in Thailand.
Mr. Thee added, “This year we will further strengthen our brand so that it becomes even more premium whether in terms of products and services, along with further promotion of the SKYACTIV technology and KODO design. Mazda has proven that the SKYACTIV technology is the ultimate technology for today and the future as it answers to customers both in performance as well as efficiency. We have been introducing new models to the market and all of them have enjoyed exceptional market response. This year apart the six new models to be launched, customers will also experience the attest Mazda technology called SKYACTIV-Vehicle Dynamics that will make its debut in the Mazda3 to be launched on January 24.”
These are the movements of Mazda that will take place from now onwards, in order to continue the success and determination of becoming the only brand that customers believe in and give their trust.